Gloria Jeans / Глория Джинс: история создания и успеха бренда

Gloria Jeans — это бренд, который сумел завоевать сердца многих поклонников моды в России и за её пределами. С историей, насыщенной успехами и ростом, этот бренд продолжает быть лидером в сегменте fast fashion. Миссия компании — помочь каждому найти свой стиль, подчеркивая важность сочетания качества и доступной цены.

Содержание

О компании
История бренда
Продукция
Бизнес-показатели
Фото
Видео
Контактная информация
Конкуренты

О компании

Gloria Jeans, советская и российская компания, была основана в 1988 году Владимиром Мельниковым. С тех пор она стала одним из самых узнаваемых брендов в России и странах СНГ (узнаваемость бренда 95% согласно исследованию международной консалтинговой компании McKinsey), предоставляя модные решения для детей и взрослых.

Почему такое название компании? Основатель фирмы объясняет его следующим образом: «Глория» символизирует «свет», а джинсы — «свободу».

Мельников утверждает: «Мы вышли с тобой из темноты, из подвала, где должны были таиться — мы вышли на свет. Это же свобода!». Таким образом, название компании отражает ее путь от скромных начал к мировому лидерству и стремление к свободе, как в предпринимательстве, так и в жизни в целом.

История бренда

История Gloria Jeans началась 29 сентября 1988 года, когда был открыт первый кооператив «Глория» в СССР. Этот важный шаг в мире моды был приурочен к старту производства джинсов на законных основаниях.

В 1991 году компания открывает первый партнерский магазин в Ростове-на-Дону. Этот магазин оказался лишь началом захватывающего предпринимательского путешествия.

В 1992 году «Глория Джинс» выпускает 40 000 изделий и меняет свой статус, превращаясь из кооператива в частную производственную компанию, известную как смешанное товарищество «Мельников и Ко «Глория-2». Головная фабрика, оборудованная 200 машинами, продолжает оперировать в Ростове-на-Дону. К тому времени компания уже предлагает на рынке 150 000 наименований изделий.

В 1994 году компания приобретает фабрику в Батайске и начинает экспортировать свою продукцию за пределы России, включая поставки в Англию в объеме 50 000 изделий. Через год продукция «Глории Джинс» уже доставляется в США и Москву, и количество произведенных изделий приближается к миллиону.

В 1996 году компания открывает свои представительства в крупнейших городах России, включая Москву, Екатеринбург и Новосибирск.

В 1997 году «Глория Джинс» преобразуется в закрытое акционерное общество, с учредителями, включая ОАО «Глория Джинс» (созданное в 1995 году) и Европейский банк реконструкции и развития. В последующем, «Глория» успешно выкупит долю своего европейского партнера.

С 1998 по 2001 год «Глория Джинс» становится не только статистическим, но и фактическим лидером рынка. Согласно данным Росстата на 1999 год, компания контролирует 90% национального рынка детской одежды, 70% рынка детской одежды в целом и 20% всего производственного рынка в России. В 2001 году доля рынка составила уже 27,92%.

В 2005 году «Глория Джинс» становится признанным лидером национального рынка, по мнению некоторых маркетологов. В этом же году Владимир Мельников, основатель компании, получает благодарность Министерства культуры и массовых коммуникаций РФ за организацию и проведение фестиваля духовной культуры в Ростове-на-Дону.

В 2006 году основатель фирмы дает лекцию перед студентами бизнес-школы Индианского университета США, а кейс «Глории Джинс» включается в программы Йельской школы менеджмента и Принстонского университета.

В 2009 году компания решает отказаться от оптовой концепции и переориентироваться на создание собственной розничной сети. Этот ход приводит к впечатляющему успеху: за четыре года, с 2009 по 2013 год, компания зарегистрировала рост в 800%, достигнув оборота в 800 миллионов долларов. В 2014 году открывается 500-й магазин сети, а в 2016 году штаб-квартира переезжает из Ростова-на-Дону в Москву. В 2017 году компания открывает свой первый магазин в Белоруссии, а в 2018 — в Казахстане.

Продукция

Gloria Jeans предлагает широкий ассортимент одежды и обуви для всей семьи. Компания разделяет свою продукцию по возрастным категориям, что упрощает выбор покупателям: от 0 до 2 лет, от 2 до 8 лет, от 7 до 14 лет и старше 13 лет. Gloria Jeans также предоставляет широкий выбор аксессуаров, нижнего белья, купальников и обуви.